- Kode
- M3
- ECTS
- 6
- Sprog
- Engelsk
Hvad faget handler om
Hovedformålet med Marketing Management er at gøre kandidatstuderende mere effektive som ledere inden for marketing. De studerende får teorien og anvendelsen af strategisk marketingledelse samt aktuelle problemstillinger i en lokal og global sammenhæng.
Det lærer du
Faget dækker de vigtigste discipliner inden for marketingledelse på kandidatniveau. Kandidatstuderende lærer teorierne og anvendelsen af marketingledelse, herunder analyse og planlægning, og udvikler deres evne til at vurdere marketingledelse i praksis.
Uge for uge
- Indsigter fra markedsanalyse
- International handel
- Forbrugeradfærd
- Produkt- og brandledelse
- Distributions- og prisstyring
- International kampagne- og mediestrategi
- Kulturelle forskelle
- Globalisering og konkurrence
- Marketingkommunikation
- Kreativitet og innovation i marketing
- Digital marketing
- Strategisk marketing i en international kontekst
- Kvalitativ analyse i marketingledelse
- Kvantitativ analyse i marketingledelse
- Forberedelse
- Afsluttende eksamen
Litteratur
- Doyle, P. and Stern, P., 2006. Marketing management and strategy. Pearson Education.
- Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F., 2019. Digital marketing. Pearson UK.
- Hutt, M.D. and Speh, T.W., 2005. Edition: Business Marketing Management. South-Western Publishing Company.
- Johansson, J.K., 2009. Global marketing: foreign entry, local marketing, & global management. Boston: McGraw-Hill Irwin,.
- Kotabe, M., Helsen, K. and Kotabe, M., 1998. Global marketing management. New York, NY: Wiley.
- Kotler, P., 2007. Marketing management. Pearson Italia Spa.
- Kotler, P., 2009. Marketing management: A south Asian
- Sargeant, A., 1999. Marketing management for nonprofit organizations(pp. 37-39). Oxford: Oxford University Press.
Eksamen
Skriftlig eksamen (60 min.)
Bedømmelse
30 % fremmøde, diskussioner, opgaver
30 % midtvejseksamen
40 % afsluttende eksamen
Bemærk
Fagets indhold kan afvige fra beskrivelsen for at imødekomme det konkrete holds behov.