Kod: M3
ECTS: 6
Språk: Engelska

Vad kursen handlar om

Huvudsyftet med kursen är att studenter på avancerad nivå ska bli mer effektiva som ledare inom marknadsföring. Du får teori och tillämpning inom strategisk marknadsföringsledning samt aktuella frågor i ett lokalt och globalt sammanhang.

Det här lär du dig

Kursen täcker de viktigaste områdena inom marknadsföringsledning på avancerad nivå. Du lär dig teorier och tillämpningar, bland annat analys och planering, och utvecklar din förmåga att utvärdera marknadsföringsledning i praktiken.

Vecka för vecka

Insikter från marknadsundersökningar
Internationell handel
Konsumentbeteende
Produkt- och varumärkesledning
Distributions- och prisstyrning
Internationella kampanjer och mediestrategi
Kulturella skillnader
Konkurrens i en globaliserad värld
Marknadskommunikation
Kreativitet och innovation i marknadsföring
Digital marknadsföring
Strategisk marknadsföring i ett internationellt sammanhang
Kvalitativ analys för marknadsföringsledning
Kvantitativ analys för marknadsföringsledning
Förberedelse
Sluttenta

Litteratur

Doyle, P. and Stern, P., 2006. Marketing management and strategy. Pearson Education.
Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F., 2019. Digital marketing. Pearson UK.
Hutt, M.D. and Speh, T.W., 2005. Edition: Business Marketing Management. South-Western Publishing Company.
Johansson, J.K., 2009. Global marketing: foreign entry, local marketing, & global management. Boston: McGraw-Hill Irwin,.
Kotabe, M., Helsen, K. and Kotabe, M., 1998. Global marketing management. New York, NY: Wiley.
Kotler, P., 2007. Marketing management. Pearson Italia Spa.
Kotler, P., 2009. Marketing management: A south Asian
Sargeant, A., 1999. Marketing management for nonprofit organizations(pp. 37-39). Oxford: Oxford University Press.

Examination

Skriftlig tenta (60 min)

Betygsättning

30 % närvaro, diskussioner, uppgifter
30 % halvtidstenta
40 % sluttenta

Observera

Kursinnehållet kan avvika från beskrivningen för att möta den aktuella gruppens behov.

Alla masterkurser