- Koodi
- M3
- ECTS
- 6
- Kieli
- Englanti
Mistä kurssissa on kyse
Kurssin päätavoite on auttaa maisteriopiskelijoita parantamaan johtamisensa vaikuttavuutta markkinoinnin alalla. Opiskelijat perehtyvät strategisen markkinoinnin johtamisen teoriaan ja soveltamiseen sekä ajankohtaisiin kysymyksiin paikallisessa ja globaalissa kontekstissa.
Mitä opit
Kurssi kattaa markkinoinnin johtamisen keskeiset osa-alueet maisteritasolla. Maisteriopiskelijat oppivat markkinoinnin johtamisen teorioita ja sovelluksia, kuten analyysia ja suunnittelua, ja kehittävät kykyään arvioida markkinoinnin johtamista käytännössä.
Viikko viikolta
- Markkinointitutkimuksen näkökulmia
- Kansainvälinen kauppa
- Kuluttajakäyttäytyminen
- Tuote- ja brändijohtaminen
- Jakelun ja hinnoittelun johtaminen
- Kansainväliset kampanjat ja mediastrategia
- Kulttuurierot
- Globalisaatio ja kilpailu
- Markkinointiviestintä
- Markkinoinnin luovuus ja innovaatiot
- Digitaalinen markkinointi
- Strateginen markkinointi kansainvälisessä kontekstissa
- Laadullinen analyysi markkinoinnin johtamisessa
- Määrällinen analyysi markkinoinnin johtamisessa
- Valmistautuminen
- Lopputentti
Kirjallisuus
- Doyle, P. and Stern, P., 2006. Marketing management and strategy. Pearson Education.
- Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F., 2019. Digital marketing. Pearson UK.
- Hutt, M.D. and Speh, T.W., 2005. Edition: Business Marketing Management. South-Western Publishing Company.
- Johansson, J.K., 2009. Global marketing: foreign entry, local marketing, & global management. Boston: McGraw-Hill Irwin,.
- Kotabe, M., Helsen, K. and Kotabe, M., 1998. Global marketing management. New York, NY: Wiley.
- Kotler, P., 2007. Marketing management. Pearson Italia Spa.
- Kotler, P., 2009. Marketing management: A south Asian
- Sargeant, A., 1999. Marketing management for nonprofit organizations(pp. 37-39). Oxford: Oxford University Press.
Tentti
Kirjallinen tentti (60 min)
Arviointi
30 % läsnäolo, keskustelut, tehtävät 30 % välitentti 40 % lopputentti
Huomaa
Kurssin sisältö voi poiketa kuvauksesta ryhmän tarpeiden mukaan.